胜亿配资观察|“媒体+”赋能药食同源破题高州龙眼品牌价值跃升

9月初胜亿配资，在高州市分界镇储良村，火了一整个夏天的龙眼鲜果已接近尾声，但空气中龙眼肉烘干的香气却愈发浓烈。

从7月中旬开始采摘出货，到8月初达到出货高峰，再到9月初收官。在这不到50天的时间里，创下新高的32万吨高州龙眼胜亿配资被销售一空，平均每天出货量超600吨。据悉，高州龙眼鲜果产值已经超26亿元，今年龙眼全产业链产值有望破80亿。

位于高州市分界镇储良村的储良母树公园

“如何突破精深加工瓶颈，拓展产品版图，实现价值倍增？如何深挖放大“道地”精髓，写好“药食同源”篇章，塑强核心竞争力？”高州市副市长熊辉武指出，登高望远，方知天地广阔，面向未来，我们紧扣“媒体＋”的浪潮，推动高州龙眼不断实现品牌价值跃升。

乘“媒体+”之势，高州龙眼正超越“甜味”的浅层叙事，深描“药食同源”的健康底色，不断实现从“地标产品”到“健康符号”的价值跃升。

“媒体＋渠道” “引进来”激活产业源头活水

从网红主播穿梭果园实时直播，到采购商沉浸式考察种植基地与加工生产线，再到现场热烈的洽谈签约……7月下旬，高州龙眼上市之初，一场声势浩大的龙眼品鉴会暨产销对接大会将水果界的聚光灯对向高州。

2025广东高州龙眼“百千万”网红直播打卡活动

主流媒体领衔，百名乡村网红助阵，在南方农村报社的助力下，高州创新性地打造立体化传播体系，通过实地探访、现场直播和深度专访等形式，全方位展现高州龙眼从种植到加工的全产业链发展成果。

活动期间胜亿配资，高州通过多家大媒体发布《2025高州龙眼高质量发展十大措施》，宣布构建产业链标准化体系、品控溯源，推动统一包装、品牌保护、精深加工、农文旅融合等措施，以标准、品质等形象提升高州龙眼的品牌效应。

通过“媒体+”策略，高州全面打通产销信息壁垒，让高州龙眼实现了从“枝头鲜果”到“产业链金果”的华丽蜕变。

“媒体引流带来的直接效果是采购商群体扩大和结构优化。”高州市农业农村局相关负责人表示，除传统生鲜采购商外，今年还吸引了药企、保健品企业、养生馆等新型采购主体，为高州龙眼产业开辟了多元销售渠道。

2025年广东高州龙眼品鉴会暨产销对接大会活动现场

对接会上，高州龙眼首次以“中医药+龙眼”的跨界融合形象亮相。当地企业推出了龙眼肉、龙眼干、龙眼茶等一系列药食同源产品，让采购商眼前一亮。一位来自上海的采购商表示：“以前只知道高州龙眼甜，没想到还有这么好的药用价值，这为我们开拓高端市场提供了新思路。”

在这场产业盛会的带动下，荷塘镇、沙田镇、分界镇等龙眼主产区升级加码，各出奇招举办推介会、产销对接会、品鉴会等营销活动，把全国各地采购商引进来，逛果园签订单。

“媒体＋营销” “走出去”带火“药食同源”IP

沿环岛路追逐海风，在鼓浪屿钢琴声与落霞中共品龙眼清甜；面向深圳龙岗万达的巨型天穹，在“储良龙眼出高州高州龙眼甲天下”标语下感受高州龙眼药食同源的魅力；漫步黄浦江畔，东方明珠的流光闪亮来自高州甜蜜……这个夏天，一场由“媒体＋”策动的高州龙眼品牌价值革命在各个销区乡搅动风云。

高州龙眼

高州龙眼“走出去”的第一站便定在了中国消费第一城——上海。除了龙眼鲜果，桂圆米酿、桂圆凤梨酥、桂圆枸杞养身茶饮等一众龙眼养生加工品亮相活动现场。在养生美食基础上，高州打出“南方人参”的标语，并联合各级媒体全程追踪、多维度呈现，助力高州龙眼叩击高端市场。

厦门站活动中，高州龙眼以“元气滋补”的差异化定位破局市场。通过非遗手作龙眼四果汤品鉴、闽南语互动环节和地标打卡等文化营销策略，高州龙眼成功唤醒本地消费者的情感共鸣。网络达人提前在鼓浪屿、沙坡尾、双子塔等厦门地标创意打卡，相关内容在社交平台迅速发酵。这种文化赋能与流量共振的策略成效显著，线上线下联动放大品牌声量，实现从流量到销量的高效转化。

高州龙眼打卡厦门景点

在深圳，高州龙眼品牌创新营销推广活动汇聚了160余位粤港澳采购商，两家高州龙眼企业获颁“A+”级储良龙眼深标证书，“深标”体系为高州龙眼品牌形象提升、高端市场拓展和产业升级提供全面助力。媒体通过直播和专题报道，将这一标准化进程转化为品牌信任度，助力高州龙眼从“枝头鲜果”升级为“湾区金果”。

在上海，高州深化与盒马鲜生、上海供销社等渠道的合作；在深圳，澳门联丰贸易有限公司、深圳百果园等企业签订产销协议，预计采购量超200吨；在厦门，绿帝集团凭借30年渠道积累推动高州龙眼落地闽南市场。

高州龙眼海报亮相深圳龙岗万达飞天梯与巨型天穹

通过“媒体+”战略，高州龙眼构建了“标准引领+药食同源+文化共鸣”的品牌传播体系，成功让传统水果以“元气滋补”的新形象走向全国。这一路径不仅为高州龙眼开拓新增量，也为农产品品牌化升级提供了实践范本。

“媒体+智库” 把脉高州龙眼产业升级

“龙眼性温味甘，归心脾经，心经是先天之本，脾胃是后天之本，先天后天它都占了，所以这是一个非常非常独特的东西。”在茂名高州，欧洲自然科学院外籍院士、中山大学生命科学学院教授苏薇薇已经从肠道微生态调节和抗衰老两方面功效出发进行龙眼药食同源产品的开发，她表示，龙眼不仅好吃，而且还具有很好的功效，符合其实验室开发药食同源产品的标准。

高州龙眼产业的高质量发展，离不开千千万万个像苏薇薇一样的科研工作者。

今年是“十四五”规划的收官之年，更是“十五五”规划谋篇的关键期，着眼高州龙眼未来五年的发展方向，高州与南方农村报社共同举办2025广东高州龙眼产业高质量发展交流会，以“媒体+智库”为高州龙眼发展注入新动能。

本次交流会由南方农村报品牌专家董玉主持。聚焦高州龙眼如何通过标准化种植以提高产业效率、如何借助药食同源价值提升产品内涵、如何通过品牌化实现市场突破，董玉与龙眼育种、种植、保鲜、品牌、药食同源开发等多领域专家展开对话。她提出，高州龙眼不仅是一种水果，更是一个融合健康、文化与区域特色的复合型产业符号，亟须在“道地”药材价值和消费品牌认知上实现双重升级。

在药食同源议题中，多位专家提出了具体发展路径。苏薇薇指出，龙眼壳中有多酚类和多糖类两大成分，不仅能抗炎、抗氧化、抗衰老，还可以抑制马拉色菌，因此有很大的开发价值。广东省中药研究所所长曾庆钱进一步提出，应推动自动化加工、功效成分仓储养护和功能性产品开发，为“龙眼入膳”“龙眼为药”提供技术支撑。金世明教授建议区分鲜食与干品双线发展，短期突出鲜龙眼的助眠特性，长期深耕桂圆的补血养心功效，打造“高州桂圆”地道品牌。广东药科大学附属第一医院临床营养科主任医师、副教授赵泳谊表示，储良龙眼功效物质含量高，能补血养心，她建议针对特定人群精准开发干品等突破储存限制，融入医院营养餐等场景进行推广。

高州龙眼加工产品

品牌构建方面，专家一致认为，高州龙眼须跳出传统农产品思维，转向健康消费品和地域IP双轨运营。中央民族大学品牌专家雷蕾建议实施差异化定位和场景化传播，打破北方市场认知壁垒。中国企业发展规划院副院长罗静珊提出，可借鉴国际高端果品的发展经验，通过母树保护、品质标准认证和历史人文叙事，打造“世界龙眼看中国，中国龙眼看高州”的品牌共识。上海市果品行业协会副秘书长王文东还建议，依托《本草纲目》等经典培育“高州龙眼滋补良方”文化IP，实现药食同源与品牌叙事的深度融合。

立足“媒体+智库”协同新模式，高州协同南方农村报社积极汇聚专家智慧并精准转化为产业发展的“导航图”，推动专家智慧渗透至产业链关键环节，切实助力高州龙眼产业升级与品牌价值提升提供智力支撑。

采写：南方农村报记者胡亦赟实习生：陈思哲谭心悦

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